张弢:驱动海归腾飞的盛宴 管理滚动新闻

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  本刊记者/明星

  “如果我现在忽然变成身无分文了,也无所谓,旅行和留学会带给我自信,我知道如何成功的方法论。”

  眼前的张弢,优雅淡定,言语之间充满了自信,散发着熠熠光芒。虽出身优越,却不同于其他的在社交界打转的“名门淑媛”,她拥有MBA和英国传媒学硕士学位,经营着赛特赛尔文化传播有限公司,又是Sparking俱乐部创办人、欧美同学会留英分会副秘书长,张弢在不同角色间做着转换,同时用丰富的履历漂亮地创造着属于自己的生活哲学。

  两次留学经历,带给她的是更多的创业机会和历练。她参与投资了时尚杂志和文化公司,打造了天津滨海新区品牌形象,并为外商提供来华投资咨询方案。她热爱富有创意的文化,善于将他们变成具有价值的商业资源。

  反过来,她又在留学海归圈子中整合自己的人脉和商业资源,为吸引留学海归的项目搭建了不同的运作平台。

  从外企白领到女性创业者,从营造品牌到运作文化交流项目,正如凤凰涅槃,张弢从自身历练中,获得了角色的重生。

  白领到创业者的转身

  很早以前,家里人对张弢的期望是毕业后回国,到外企找份稳定的工作。这在常人看来是女孩子留学后最正规的选择。张弢也不负众望,从学校毕业后,25岁的她通过面试成为了著名跨国公司北电网络(Nortel)大中国区总裁特别助理,负责协助总裁推广北电在中国大陆、香港特别行政区和台湾地区的业务。“那个年代,外资企业全面进入中国的还不多,而当时的北电在全球有10万员工,是名副其实的跨国企业。” 据说,公司对这个职位的要求很高,候选人已经找了半年之久。后来,张弢在朋友的推荐下得到了直接被总裁面试的机会,与总裁面对面的良好沟通更让她获得了比公司原先对这个职位所设定的待遇更高的职位。在北电期间,她开阔了自己的视野,并获得了专业的技能训练。

  四年后,张弢意外得离开了这个众人艳羡的职位。理由是“在一个IT公司,对于没有技术背景的我来说,要想继续发展,就需要扩展新的领域。”

  张弢认为,她个人的职业瓶颈到来了。她需要一种新的尝试。

  从北电辞职后,她成立了自己的文化公司(赛特赛尔文化传播有限公司)。

  2001年,正值滨海新区要重新打造自身的形象和定位,政府期望的愿景是“南有浦东,北有滨海新区”,一南一北作为两个重要的国家级综合改革试验区。滨海新区担负着辐射带动整个环渤海经济的重任,如何提高其核心竞争力,提升整个经济区的形象?政府招来了包括赛特赛尔在内的众多公司参与滨海新区品牌策划的招标。

  张弢的机会来了。

  当时,就打造一个城市的品牌来说,国内公司了解得并不多。而在国外,已经有了成功的例子,如法国的巴黎、美国的拉斯维加斯。海外留学的阅历和系统前沿的传媒理念,让张弢对这个方案有了更立体的看法。只有以塑造城市品牌为核心,整合城市资源,依靠独特的优势品牌形象来集聚经济要素,才能培养出独特的城市核心竞争力。在张弢的策划方案中,滨海新区被赋予了统一的品牌形象识别体系和完整的文化认识。

  凭借新颖的品牌理念,张弢的方案赢得了最终的评选。自此以后,CASE便接踵而至,天津一轻集团、德国大众、德国宝马相继成为张弢的客户。

  张弢的文化公司也开始向中外文化交流方面拓展。

  2008年,为了支持年轻人实现他们的音乐梦想,张弢的赛特赛尔文化传播有限公司与其他公司联合举办了北京国际音乐比赛,并联合宝马一起赞助了这场赛事。由于2009年赛事的成功举办,组织者计划将这个赛事办成在中国首都北京主办的可以媲美世界最著名的日内瓦国际音乐比赛、慕尼黑国际音乐比赛的国际顶级音乐比赛和每年一度的品牌赛事。

  组建海归互助网络

  现在的张弢又有了一个新的身份——作为中国留学人才归国创业“腾飞”奖组委会副秘书长,全面负责“腾飞”奖组委会在全国的运营工作。在中外文化交流和品牌服务领域服务超过15年,历任高管,屡创佳绩,这些成为张弢赢得这个项目的资本。

  从另一种意义上说,服务海归的活动也开始了她事业上的另一种尝试。

  随着中央人才工作“千人计划”的实施,留学人员归国创业成为深受留学人才和社会各界关注的话题。海外留学人才成为了我国现代化建设的特需资源。“腾飞”奖正是借勉励留学人才归国创业、报效祖国的环境下应运而生。全国人大副委员长韩启德亲自担任“腾飞”奖组委会名誉主席,并为活动亲笔题词“腾飞”二字。

  “这个奖项为留学人员归国创业提供了互助的平台。在这个平台上,大家可以分享资源、经验、人脉,海归群体最需要的不是哪里去找百万、千万的投资,而是能够Share信息和资源的圈子。建立欧美同学会、中国留学人才发展基金会与海归企业的长效联系,是我和我的团队希望努力达成的目标。”张弢对此奖项有着自己的打算。

  目前,她已经联合了多位海归精英组成了“全球留学人才互助网络”,通过整合各自的资源,为缺乏职业规划和职业起点机会的留学、海归人才打开了新的职业之门。同时,与众多企业合作,招收合适的年轻人在留学期间到这些企业实习,积累工作经验,为将来工作打下基础。

  “我希望能够帮助回国的海归们找到属于自己人脉与平台,尽快融合自己的才华与商机,实现自己的价值,在自己事业成长的同时与祖国一起‘腾飞’。”就像总理在19岁时给好友的那句临别赠言:“愿相会于中华腾飞世界时”。

  链接

  中国留学人才归国创业“腾飞”奖活动

  “腾飞”奖活动由欧美同学会·中国留学人员联谊会和中国留学人才发展基金会主办,由留英海归创办的赛特赛尔文化传播公司承办。评选活动旨在树立留学归国创业的榜样、打造留学归国人才创业成就的最高奖项、在促进留学人才创新创业的同时,建立欧美同学会·中国留学人员联谊会和中国留学人才发展基金会与留学归国人才的长效联系,增强留学人才的凝聚力,更好地落实中央人才强国战略。

  记者:腾飞奖的评选标准是什么?

  张弢:海归创办的企业要具有创新精神和持续发展力,并且与国家整体的产业政策相调配、相吻合。对于创业者来说,创业的同时还要有环保和慈善的发展理念,能够做到安全生产。候选人可以由留学人才创业园区的主管机构提名、组委会秘书处提名、其他组织或企业及个人推荐提名、个人自荐提名多种方式组成,符合参选条件的候选人都有机会获得提名。由专家评选出获奖企业和获奖个人,评选结果由公证处公证。

  记者:届时会有哪些奖项出炉?

  张弢:中国留学人才归国创业“腾飞”奖活动将评选出五十强企业和十大杰出人物。五十强企业从留学归国人才独立创办企业中产生,十大杰出人物由五十强企业获奖名单遴选产生。

  记者:参选企业大多分布在哪些领域?

  张弢:从参选报名、提名的企业统计数据看,留学人才归国创业主要集中在电子、互联网、信息产业、新能源、新材料、生物制药、化工和仪器仪表等前沿领域。参选企业中创业时间在一年以内、一年至两年以及三年以上的企业分别占30%左右。

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